사회적 운동의 시작점을 선도하여, 사회적 공헌이미지를 소구공중들에게 정착시키고, 미래 사회에 대한 변화를 줄 수 있는 지도적인 기업 이미지를 조성하기 위해서는 지역사회와 소비자 집단, 대중들을 ‘재능기부운동’에 참여시키는 작업이 필요하다. 따라서 주거문화 기업으로서 래미안은 래미
래미안이 푸르지오에 밀려 2 위를 차지하였다.
⇒ 이 설문 항목을 통해 래미안의 브랜드 이미지가 명확하지 않는 것을 발견할 수 있었으 며, 래미안의 독창적 브랜드 포지션이 요구된다고 생각하였다.
4-2. '사회공헌활동'하면 가장 먼저 떠오르는 기업은 어느 곳입니까?
① 풀무원
달리기 대회를 개최함으로써 가족, 이웃, 친구, 연인 등이 함께 참여하는 기회를 제공한다. 이를 통해, 래미안의 10주년 PR의 목적을 알릴뿐만 아니라 참가자들의 유대를 형성하도록 한다. 더불어 래미안이 10년 동안 그래왔듯이 앞으로도 건강하게 발전해 나갈 것이라는 의지 표명의 기회로 활용한다.
이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보았다, 또한 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지제고, 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계를 선행연구를 도구로 하
PR원론』
기업은 브랜드 자산을 형성하고 강화하기 위해 광고, 가격 촉진, 홍보,
품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행
경제학적 관점
: 한계 수익과 한계 비용을 같게 하는 합리적 의사 결정으로서
전략을 이해
마케팅적 관점
: 특정한 기업 목적을 달성
사회적 책임 활동은 이제 기업에 있어 단순히 사회에 좋은 일을 한다는 자선적 의미가 아니라, 기업을 위한 유익한 경영활동이나 필수적인 마케팅 전략으로 인식되고 있다. 소비자들은 이제 사회적 책임 활동을 적극적으로 하고 있는 기업들의 기업 이미지를 높게 평가하고 있으며, 심지어 그러한 기업
PR의 필요성과 수요가 지속적으로 확대되고 있어 앞으로 PR산업 의 발전가능성은 점차 커질 것으로 예상된다.
● 제임스 그루닉 : PR이란 언론에 보도되게 하는 활동만이 아닌, 소비자, 언론, 주주, 정부, 시민단체, 사원 등 기업 관계자들과 전략적인 커뮤니케이션을 수행해 이들의 이해를 구하면서 조
래미안의 쾌적성과 편리성, 안전성을 개선해나가고 있다. 다음은 래미안이 실시하고 있는 여러 가지 서비스들이다.
1) 사이버 빌리지로서의 래미안
來 삼성의 기술과 경험으로 새로운 미래를 만들어 갑니다.
꿈이 실현되는 미래 - 미래의 최첨단 주거기술
인터넷을 통한 생활혁
사회 속에서 기업의 본질적 목적과 기능, 역할, 즉 사회적 책임이론을 기업윤리 강령 속에서 재조명해 볼 필요가 나타나고 있다. 그것은 기업구성원이 정신적 가치나 목표, 또는 이데올로기에 부합되는 경영활동을 수행함으로써 사회적 정당성을 얻는 기업의 도덕적, 윤리적 기업행동이 중요하기 때문
사회에 이익을 주거나 해를 줄 수 있는 행동을 하는 것과 관련된 의사결정을 연구하는 것이다. 기업윤리는 모든 상황에 보편적으로 적용되는 규범적일반적 윤리라기보다는 기업경영이라는 특수한 상황에 적용되는 응용적 윤리의 성격을 갖고 있기에 실용적 접근을 간과할 수 없다. 그래서 이미 미국일